Išmok naudotis Google Analytics: Pagrindiniai rodikliai ir jų analizė

Išmok naudotis Google Analytics: Pagrindiniai rodikliai ir jų analizė

Google Analytics – tai galingas įrankis, leidžiantis ne tik stebėti lankytojų srautus, bet ir analizuoti svarbiausius duomenis, kurie gali padėti optimizuoti svetainę bei rinkodaros strategijas. Šiame straipsnyje aptarsime pagrindinius rodiklius, į kuriuos reikėtų atkreipti dėmesį, ir kaip juos analizuoti.

1. Svarbiausi Google Analytics rodikliai

1.1. Vartotojai (Users) ir Sesijos (Sessions)

• Vartotojai – tai unikalūs žmonės, apsilankę jūsų svetainėje per tam tikrą laikotarpį.

• Sesijos – tai visų vartotojo veiksmų rinkinys vieno apsilankymo metu.

• Kaip analizuoti? Jei pastebite staigų sesijų padidėjimą, tai gali reikšti sėkmingą rinkodaros kampaniją. Jei vartotojų skaičius auga, bet sesijų skaičius mažėja, gali būti problemų su įsitraukimu.

1.2. Atmetimo rodiklis (Bounce Rate)

• Tai procentas lankytojų, kurie apsilanko tik viename puslapyje ir išeina neperžiūrėję kitų.

• Kaip analizuoti? Aukštas atmetimo rodiklis gali reikšti, kad turinys neatitinka lankytojų lūkesčių arba puslapio įkrovimo laikas yra per ilgas.

1.3. Vidutinė sesijos trukmė (Average Session Duration)

• Nurodo, kiek laiko vartotojai vidutiniškai praleidžia svetainėje.

• Kaip analizuoti? Jei sesijos trukmė trumpa, gali reikšti, kad turinys neįtraukia arba kad vartotojai greitai randa reikiamą informaciją.

1.4. Puslapiai per sesiją (Pages per Session)

• Parodo, kiek puslapių vartotojas aplanko vieno apsilankymo metu.

• Kaip analizuoti? Mažas skaičius gali reikšti, kad turinys nėra pakankamai įdomus arba svetainė nėra lengvai naviguojama.

2. Srauto šaltiniai ir jų analizė

Google Analytics padeda suprasti, iš kur ateina lankytojai. Šiuos duomenis rasite skiltyje Acquisition > All Traffic > Channels.

2.1. Organinė paieška (Organic Search)

• Lankytojai, atėję per Google ar kitas paieškos sistemas.

• Kaip analizuoti? Jei organinis srautas mažas, reikėtų stiprinti SEO strategiją.

2.2. Tiesioginis srautas (Direct Traffic)

• Lankytojai, kurie įvedė jūsų svetainės adresą tiesiai į naršyklę.

• Kaip analizuoti? Didelis tiesioginis srautas gali reikšti stiprų prekių ženklo žinomumą.

2.3. Socialinis srautas (Social Traffic)

• Vartotojai, atėję per socialinius tinklus (Facebook, LinkedIn, Instagram ir kt.).

• Kaip analizuoti? Patikrinkite, kuris tinklas generuoja daugiausiai srauto ir kur verta stiprinti komunikaciją.

2.4. Nukreipimai (Referral Traffic)

• Lankytojai, kurie atėjo per kitas svetaines.

• Kaip analizuoti? Jei iš tam tikros svetainės ateina daug srauto, gali būti verta su ja bendradarbiauti.

3. Konversijų stebėjimas ir jų optimizavimas

3.1. Tikslų nustatymas (Goals)

• Galite nustatyti, kokius veiksmus laikysite konversijomis: registraciją, pirkimą, naujienlaiškio prenumeratą.

• Kaip analizuoti? Jei tikslų įvykdymo procentas mažas, verta peržiūrėti konversijų kelią ir pašalinti galimas kliūtis.

3.2. Elektroninės prekybos stebėjimas (E-commerce Tracking)

• Leidžia analizuoti pirkimo procesą ir vartotojų elgseną.

• Kaip analizuoti? Stebėkite, kuriuose etapuose vartotojai palieka krepšelį ir optimizuokite pirkimo procesą.

4. Išvados ir tolesni žingsniai

• Reguliariai peržiūrėkite svarbiausius rodiklius, kad suprastumėte savo svetainės veiklą.

• Optimizuokite turinį pagal vartotojų elgseną – jei jie dažnai palieka tam tikrus puslapius, galbūt juose trūksta aiškumo.

• Eksperimentuokite su srauto šaltiniais – stiprinkite tuos kanalus, kurie generuoja daugiausiai lankytojų.

• Nustatykite konversijų tikslus ir sekite jų pokyčius, kad pagerintumėte savo verslo rezultatus.

Šis gidas padės jums geriau suprasti Google Analytics duomenis ir priimti informuotus sprendimus. Sekite kitą straipsnį, kuriame aptarsime, kaip sukurti efektyvias ataskaitas naudojant Google Analytics!